Компания BMW объявила о своем решении сменить главный рекламный слоган, который она использовала на рынке Северной Америки на протяжении 31 года, на фразу с совершенно новым смыслом. Вместо "Ultimate Driving Machine", смысл которого заключается в получении максимального удовольствия от вождения автомобиля, баварская марка будет использовать "A Company of Ideas", что можно перевести как "Компания идей". Тем самым компания хочет сделать акцент на используемых в ее современных автомобилях технологиях.
Стоит напомнить, что фразу "Ultimate Driving Machine" BMW стала использовать в США еще в 1974 году, когда немецкая компания всерьез решила завоевать рынок Северной Америки. В тот момент она занимала в этом регионе лишь 11 место по продажам среди европейских автопроизводителей. Зато спустя 31 год BMW вышла на первое место по продажам, обогнав своего давнего конкурента, компанию Mercedes-Benz. И, как считают многие аналитики, во многом благодаря сложившемуся у марки имиджа производителя автомобилей "для водителя".
Новая рекламная стратегия BMW, как считают некоторые специалисты, может оттолкнуть от марки тех клиентов, которые покупали эти машины только за их "драйверский" имидж. Зато, как сообщает издание Advertising Age, первая печатная реклама, которая выйдет с новым слоганом, и вовсе делает акцент на безопасном вождении и содержит в себе фразу "Safety isn't just ABS and DSC but also DNA", что можно перевести как "Безопасность - это не только ABS и DSC, но еще и DNA (гены)".
Lenta.ru
Bmw меняет свой знаменитый рекламный слоган
Автор
Guest_Kotenka_*
, авг 09 2006 13:46
Сообщений в теме: 17
#2
E30 316i
-
- Members
-
- 435 сообщений
Наш человек
Отправлено 09 Август 2006 - 02:07
Компания BMW объявила о своем решении сменить главный рекламный слоган, который она использовала на рынке Северной Америки на протяжении 31 года, на фразу с совершенно новым смыслом. Вместо "Ultimate Driving Machine", смысл которого заключается в получении максимального удовольствия от вождения автомобиля, баварская марка будет использовать "A Company of Ideas", что можно перевести как "Компания идей". Тем самым компания хочет сделать акцент на используемых в ее современных автомобилях технологиях.
Стоит напомнить, что фразу "Ultimate Driving Machine" BMW стала использовать в США еще в 1974 году, когда немецкая компания всерьез решила завоевать рынок Северной Америки. В тот момент она занимала в этом регионе лишь 11 место по продажам среди европейских автопроизводителей. Зато спустя 31 год BMW вышла на первое место по продажам, обогнав своего давнего конкурента, компанию Mercedes-Benz. И, как считают многие аналитики, во многом благодаря сложившемуся у марки имиджа производителя автомобилей "для водителя".
Новая рекламная стратегия BMW, как считают некоторые специалисты, может оттолкнуть от марки тех клиентов, которые покупали эти машины только за их "драйверский" имидж. Зато, как сообщает издание Advertising Age, первая печатная реклама, которая выйдет с новым слоганом, и вовсе делает акцент на безопасном вождении и содержит в себе фразу "Safety isn't just ABS and DSC but also DNA", что можно перевести как "Безопасность - это не только ABS и DSC, но еще и DNA (гены)".
Lenta.ru
Лично мне кажетя шо БМВ покупают не из-за рекламных слоганов, если человеку нравится внешне и внутренне, а если до этой БМВ у него вже было БМВ то он осознанно делаед свой выбор.
Ето тока американцы ради слоганау и имиджа пакупаюД машины.
#3
CJIOH
-
- BMW Club Belarus
-
- 1 810 сообщений
13-й
Отправлено 09 Август 2006 - 02:11
могут потерять клиентов кста, мне например нифига не интерсно "коллекционировать идеи", я сам себе идея ;)
а вот драйвить это да !
#4
Guest_Kotenka_*
Guest_Kotenka_*
-
- Гость
Отправлено 09 Август 2006 - 02:22
Однако многие покупатели и просто интересующиеся автомобилями восприняли эту новость без особой радости, ведь слово "driving" в слогане очень правильно характеризовало компанию BMW, а вот новый слоган ей не идет. Известнейший маркетолог и обозреватель Эл Райс в одно из своих интервью сказал, что: "Любой успешный бренд добивается своего успеха благодаря четким ассоциациям в сознании людей, и слоган играет в этом важную роль. А новый слоган может обернуться для BMW неудачей. Тому есть множество примеров, причем эти продукты не терпели неудачу на рынке, они "провалились" в сознании людей".
#5
-Agressor-
-
- BMW Club Belarus
-
- 11 982 сообщений
BMW Classic
Отправлено 09 Август 2006 - 04:44
не дай бог им лажануться.... кто ж это такую хрень придумал..... теперь бмв будет безопасной как вольво)))) ПЕНСИОНЕРЫ И ДОМОХОЗЯЙКИ, ТОРОПИТЕСЬ!!!!)))))))))
#7
Propeller
-
- Members
-
- 3 267 сообщений
Полочник
Отправлено 09 Август 2006 - 04:56
не дай бог им лажануться.... кто ж это такую хрень придумал.....
+1
слоган в отстой
ныне существующий куда гораздо приятнее слуху
#8
Guest_BM3W_*
Guest_BM3W_*
-
- Гость
Отправлено 09 Август 2006 - 11:46
Да, давай те как Тойота....Управляй мечной.... скорее управляй раклом!
#9
andri
-
- Members
-
- 262 сообщений
Наш человек
Отправлено 10 Август 2006 - 03:55
Да, давай те как Тойота....Управляй мечной.... скорее управляй раклом!
Ага, или как слоган Чупа-чупс
#10
-Agressor-
-
- BMW Club Belarus
-
- 11 982 сообщений
BMW Classic
Отправлено 11 Август 2006 - 04:37
идиоты.... drivig mashine поменять на компания идей.... как будто производят техноигрушки и трансформирующуюся мебель.... а не серьезные и драйвовые автомобили
бля, то бэнгл, то эта хрень, совсем пиз...ись
#11
Guest_BM3W_*
Guest_BM3W_*
-
- Гость
Отправлено 11 Август 2006 - 10:59
Умгу, интересно, Агрессор, а какой бы слоган дал ТЫ? ... я ничё не хочу сказать, НО если решили так сделать, значит не просто так... посмотрим, будет ли новый девис совпадать с дествительностью....того и гляди придумают что - нить умолешённо быстрое с крыльями и заправлять ненадо...... а со старым девизом ребята справлялись на "УРА"
#12
leon
-
- Members
-
- 907 сообщений
VIP Member
Отправлено 14 Август 2006 - 01:17
Мы заставим сосать весь мир. ))))
Да, давай те как Тойота....Управляй мечной.... скорее управляй раклом!
Ага, или как слоган Чупа-чупс
А нах менять и так все гууд. Мне не катит.
#13
W_735
-
- Members
-
- 173 сообщений
Наш человек
Отправлено 14 Август 2006 - 05:55
(-Agressor- @ Aug 9 2006, 17:44 )
не дай бог им лажануться.... кто ж это такую хрень придумал.....
+1
#14
Жэка
-
- BMW Club Belarus
-
- 3 279 сообщений
''"""""""""
Отправлено 16 Август 2006 - 11:59
Не понимаю возмущения публики. Идеи могут быть не только для безопасности пенсионеров но и для управляемости. И чтобы любой дурень например мог ехать на ушах и никуда не улететь. Развитие происходит благодаря идеям
#15
-Agressor-
-
- BMW Club Belarus
-
- 11 982 сообщений
BMW Classic
Отправлено 17 Август 2006 - 11:08
ну это если додумывать и все такое.... а сразу какие асоциации возникают? 
на это слоган и должен работать
на это слоган и должен работать
